广州购物中心刮起“运动风“ 引入诸多体育项目

   美食餐饮、儿童游乐、潮流女装……一直紧盯女人经济、儿童经济的购物中心，如今也开始将目光转向男士市场。近日，广州高德置地冬广场入驻了一家高尔夫球会，让男士们在逛街的同时，还能享受挥杆的乐趣。无独有偶，番禺区海印又一城不仅仅有奢侈品名牌的奥特莱斯，还有一家击剑馆，未来还计划在顶楼设置绿茵足球场，其一楼广场的篮球场也在计划中。广州购物中心开始刮起“运动风”。

购物中心引入体育项目

　　以往逛街时，男士大多是陪伴的角色。但如果商场内有了男士们最爱的体育项目，也许状况会大反转。近日，高德置地冬广场入驻一家GoGreen 尚岭都市高尔夫球会，高尔夫爱好者可以不受天气、时间和地域的限制，随时享受挥杆的乐趣。

　　记者体验后发现，GoGreen拥有球场包厢、Vision公开球场、GDR球场和更衣室等。从木杆到铁杆都不需要自己准备，并能记录、分析数据，将成绩分享到朋友圈。目前每节课的价格在200元左右。

　　除了高尔夫、健身房和早年前开放的正佳广场真冰溜冰场，记者走访了解到，番禺区的海印又一城也瞄上了运动经济，场内不仅有奥特莱斯，还有一家击剑馆，是目前广州乃至全国配套体育项目最多的购物中心。除了现有羽毛球场、伊顿击剑馆、健身俱乐部（涵盖跑步、游泳、单车、举重等）外，据海印又一城相关负责人介绍，未来还将在顶楼设置绿茵足球场，一楼广场的篮球场也在计划中。

　　除了大人的运动项目外，孩子的体育技能同样备受关注。据了解，位于白云新城的凯德广场·云尚就有一家专门针对儿童的The Little Gym小小运动馆，教练都来自省体操队，小小运动馆的课程有趣有“料”，即使是几个月的宝宝，都能在这里找到适合的项目。

未来购物中心将成跨界创意策源地

　　一直以来，女人经济和儿童经济都是商场的两大支柱，如今为何又瞄上了男士经济？对此，海印又一城上述负责人表示，体育事业业态落户购物中心或将成为一种趋势，海印集团一直很重视体育项目，比如海印跳水俱乐部的何姿就拿过奥运冠军，“目前国家正在大力扶持足球项目，海印如此规划也是有长远性战略考虑。”该负责人表示，海印又一城对体育项目这一块早有规划，在建设时就已考虑到预留体育场地了，“足球场若没有前期规划好，是比较难推行的。”

　　购物中心在增加体验项目的同时，也可增加其社交属性。某购物中心一名经营人员表示，体育项目虽然占场面积大，但消费者的二次消费和多次消费的几率比零售业更大，且很多都是会员制，能为商场带来固定的客流量。而“非大盒子化”的情景式商业，已被国外证明是一个可行的方案。除了体育项目外，未来购物中心将成为各种跨界的创意策源地。

　　事实上，溜冰场早在10多年前就开始入驻商场并常态化，如正佳广场、光明广场等。如今，在差异化竞争的需求下，每个商场都会或多或少地配套一些跨界业态，比如高德置地冬广场引入高尔夫球会，就是针对周边客群推出的高端化配套。

难点：如何与其他业态形成良性互补

　　广东流通商业协会执行会长黄文杰表示，广州商业地产发展的这20年里，吸纳了很多不同的元素，但体育元素除了运动品牌的销售外，相对来说比较少。建设体育运动设施能强化购物中心的内涵，除了能吸引男性群体和追求健康人群外，还可结合文化元素和明星元素，这些都能为购物中心带来人气。

　　“体育行业在未来属于爆发型行业，购物中心如果能和这么有爆发力的行业相结合，就能增强市民对购物中心的关注和吸纳人气。”黄文杰表示，购物中心最早的功能是购物，后来逐渐加入餐饮、娱乐、教育等元素，如今体育元素进入购物中心将是大势所趋。在国家政策的支持下，众多购物中心纷纷建立体育运动设施，相信未来十年将呈现爆发式增长。

　　不过，黄文杰也指出，购物中心作为综合性的经营场所，市民很容易将体育版块和其他版块简单区分开来，作为经营者来说，更需要关注体育版块如何跟其他经营版块有良性的互动和互补，形成一种有机的商业生态。
　　（信息时报 记者吴燕音）