“O2O”概念来袭 百货股上演涨停潮

华联综超、徐家汇、王府井、重庆百货、合肥百货、南京中商……昨日，百货零售股上演一幕涨停如潮的行情。

　　有人说，国庆长假来临行业进入消费旺季，百货股理应上涨。事实上，这是次要原因。三季度尤其是8月以来，百货股大幅跑赢市场，苏宁云商、开元投资、友阿股份、南京新百等表现非常抢眼。其间，腾讯与天虹商场合作，让市场对百货业前景有了全新的认识。

　　O2O模式推行意义重大

O2O模式，即线下商业机会与互联网结合，零售业的表现形式为，客户可上网获取商户信息，预约或预付后至实体店体验，依据满意度进行支付或退款；商户可向客户推送促销信息，提供个性化服务等。

　　腾讯与天虹商场的合作使得天虹股价大涨，本月以来最大涨幅超60%。招商证券零售行业首席分析师杨夏认为，腾讯与天虹在O2O模式的探索合作使得天虹暴涨，O2O将为行业注入新的活力。

　　杨夏认为，腾讯与天虹的合作对于行业长期发展意义重大。O2O模式的推行，使得线上线下的融合成为现实和未来趋势，给传统零售商带来了新的机遇，也将带来价格体系的再造与重构。

　　互联网大佬缓解负面情绪

　　针对腾讯与天虹商场的合作，杨夏分析，未来其他线下零售商也将成为腾讯积极争取的商家资源，尤其是拥有众多网点资源、购物卡资源的区域和全国龙头。而O2O模式的出现，也将使得市场先前认为线上线下为互斥对立关系的负面情绪得到缓解，进而提升行业估值。

而互联网大佬腾讯与实体零售商的合作，也代表着互联网资本对实体渠道价值的认可。这也是天虹商场暴涨，以及百货股整体上涨的重要原因。

　　杨夏指出，零售行业的景气度将略好于去年，利润率下滑将得到缓解，行业景气缓复苏有助推龙头公司的估值修复，强烈推荐天虹商尝王府井、合肥百货、欧亚集团、鄂武商等。

　　重百两个月大涨40％

　　渝股未能延续强势，不过重庆百货最终封住涨停，成为耀眼明星。统计发现，重庆百货自7月30日探底16.58元后一路震荡走高，至今最大涨幅超过40%。

　　业内认为传统零售业的春天或将来临。不过，从零售业数据分析看，行业的春天仍未到来，近期主力借助天虹商场的创新模式以及长假因素进行炒作，后期分化难免。

　　对于重庆百货，操作上建议投资者逢高分批减持，兑现利润，设好止盈位。
　　（中金在线）

百货公司触网即涨停 “O2O”概念股热潮来袭

　　沉寂许久的商业零售股终于在国庆节前夕爆发。

　　25日，北京王府井百货集团对外宣布企业实施战略转型的基本构想。公司将积极进入购物中心和奥特莱斯等领域，并启动线上线下整合。

　　这一消息，使得王府井从传统零售商摇身变为“O2O”概念股。经历了多日下跌之后，昨日，王府井迎来强劲的一字涨停，并引发了商业零售股涨停潮，华联综超、徐家汇、物产中大、步步高、重庆百货、南京中商、合肥百货等多股涨停。

　　罕见涨停潮

　　尽管不算早，但在二级市场憋屈了多年的王府井最终还是搭上了互联网这趟快车。

　　9月25日，王府井百货董事长刘冰表示，王府井百货已邀请麦肯锡咨询公司和IBM公司，共同进行项目研发。集团战略转型项目将围绕规模发展、业务格局和模式，制定符合当前环境的竞争战略和管控模式。

　　昨日，王府井开盘即涨停，报收20.05元，涨幅9.98%。这是该股2010年12月8日以来首个涨停板。过去近三年期间，王府井股价从最高51.99元，一路下跌，今年7月29日最低触到了14.19元，股价缩水幅度一度达72%。如今，王府井强势冲破半年线，再度挑战年线，似乎有王者归来之势。

　　王府井董秘办人士表示，为迎接十一假期，公司的线下门店基本上都已开通微信公众号，目前发布的信息主要是商场的优惠活动介绍，以及品牌信息发布等，目前暂未涉及支付环节。

公司还计划年底推出手机APP应用中提供动态导购、专属促销、预约预定、分享互动等交互体验服务。后期逐步实现移动支付、移动端购物服务，完成实体、网上商城、移动应用三大核心渠道的建设。

　　在王府井的引领下，一批商业零售股集体涨停。华联综超、徐家汇、物产中大、步步高、重庆百货、南京中商、合肥百货均相继奔涨停。

　　零售业纷纷集体触网

　　王府井并非首个吃螃蟹的人，在互联网概念炙手可热的当前，不少传统零售业开始纷纷转型“O2O”模式，这些个股均在近期被资金所挖掘。

　　所谓“O2O”就是线上对线下的销售，是传统商业零售向互联网模式的转型。一些商贸公司已通过微信，或者各自的网上商城进行销售。客户可以通过浏览网页或手机完成预览和预定，然后在实体店完成销售。

　　近期最先被资金挖掘的海宁皮城，天虹商场等，均已早于王府井飙涨。如近期进军网上平台的海宁皮城分别于9月12日、16日两个交易日涨停，调整几天后，9月24日又涨了8.24%，该股9月已累计上涨了32%。天虹商场则更为强劲，9月以来已经现4涨停，月内累计涨幅达55.96%。

　　除此之外，杭州解百也于近期推出官方微信，口号“24小时不打烊”，未来将推APP软件；而徐家汇的汇金百货信息系统目前已和徐家汇商城集团、天猫、新蛋、京东等网上商城打通；南京中商则组建了南京雨润云中央电子商务有限公司，推出线上商店，这些个股纷纷跻身“O2O”概念之列。

　　业绩决定行情能否持续

　　对于商业零售股的后市，市场仍存分歧。数据显示，2013 年二季度中国网络购物市场交易规模同比增长45.3%，环比增长24.2%。二季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.3%，环比增速为社会消费品零售总额的2.78倍，网购市场仍以远超传统实体零售的速度增长。

　　8月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长9.9%，8月份增速较7月份提升0.7个百分点，与2012年同期相比提升0.8个百分点，传统实体零售商销售增速仍然低迷。

　　分析人士指出，在国庆黄金周消费的带动下，商业零售将迎来“金九银十”的年度旺季。对于A股市场而言，这既是一波主题性短炒的机会，更是在经济企稳的背景下进行大消费投资布局的良机。在传统零售业转型“O2O”的大势所趋之下，率先转型的上市公司将会成为这一轮炒作的焦点。

　　不过，仍有不少券商对行业前景存疑虑。上海证券研报指出，传统零售企业目前仍面临消费需求疲弱、三公消费缩减以及新兴业态的激烈冲击的大环境，而其自身的转型亦非一蹴而就，其成功与否当下难有定论，他们维持行业“中性”评级。
　　（来源：每日商报 记者崔丘）

O2O模式提升百货板块估值 两条主线掘金O2O概念股

　　微信或将继续与其他全国性或区域性百货龙头战略合作，受此利好刺激，9月25日，微信O2O概念股再次受到市场资金的追捧，徐家汇 、王府井、重庆百货、南京中商、合肥百货等百货类个股当日实现涨停。

　　值得注意的是，从资金流向来看，昨日板块内共有28只概念股实现大单资金净流入，其中合肥百货(13564.04万元)、重庆百货(8017.35万元)、银座股份(4674.68万元)、首商股份(3279.04万元)、大商股份(3260.56万元)、鄂武商A(2967.43万元)、徐家汇(2866.79万元)、欧亚集团(1600.75万元)等个股昨日大单资金净流入超1000万元。

　　对此，分析人士指出，O2O模式的出现被市场解读为传统零售完成电子商务转型的重要尝试，将使得市场先前认为线上线下为互斥对立关系的负面情绪得到缓解，提升百货行业估值，而互联网大佬腾讯与实体零售商的合作，也代表着互联网资本 对实体渠道价值的认可。

　　据悉，O2O即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。

　　对于如何参与O2O概念股，业内人士认为，可从腾讯系和阿里系两条主线掘金O2O概念股：首先是腾讯系，如天虹商场、海宁皮城、友谊股份等；其次是阿里系，如徐家汇旗下汇金百货信息系统已与天猫、京东等电商网站连通，能为商户提 供客服、物流、支付、营销一站式解决方案。

　　招商证券认为，O2O模式的推行对行业意义重大，线上线下终将走向融合。判断今年在低通胀背景下，百货行业的景气将略好于去年，租金、人工成本等压力也将减轻，后期行业景气的缓复苏也将助推龙头公司的估值修复。强烈推荐：天虹商 尝王府井、合肥百货、重庆百货、鄂武商A。
　　（中金在线）

O2O席卷商业零售 先转型者先赢

　　近期商业零售板块整体走势强劲，在商业零售行业转型预期背景下，苏宁云商、天虹商场等牛股频出。同时，随着国庆黄金周临近，商业零售板块集体走高，25日更是出现涨停潮。有行业人士表示，在多重利好刺激下商业零售板块节前有望继续保持强势，但行业仍面临转型期的阵痛，缺乏基本面支撑的上涨难以持续。

　　王府井成新领涨龙头

　　进入9月，商业零售行业成为持续热点之一，业内人士认为商业零售股的强势表现是市场对行业转型预期的炒作，特别是对转型O2O的炒作。所谓O2O即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。继苏宁云商、天虹商场大举走高后，王府井目前开始在这一主题投资上接棒做多。

　　9月25日王府井直接在涨停板开盘并维持至收盘，除国庆黄金周临近因素外，公司通过微信平台未来新推出的功能的预期是导致股价强势走高的主要原因。王府井百东货董秘办人士在接受采访时表示，公司的线下门店基本方都已开通微信公众号，目前发布的信息主要是商场的优惠活动介绍，以及品牌信息发布等，暂未涉及支付环节。微信富已经在做，实际上我们比天虹还要早。微信平台未来新推出的功能，公司都会跟进，比如移动支付等。

　　受利好消息影响王府井强势涨停，板块也集体逆势走高。截止收盘，包括王府井、华联综超、重庆百货、合肥百货等9股纷纷收于涨停板上。

　　面对网络销售的冲击，实体百货店向电商转型已是大势所趋。除了苏宁云商外，天虹商场、文峰股份、南京中商等多家商业零售股也开始加大网络营销。其中苏宁云商可谓是行业中耀眼的明星股。从底部启动以来，苏宁云商最大涨幅已接近两倍。

　　和王府井相似的天虹商场，9月以来涨幅也轻松超过六成。究其原因，加大在线销售力度可能给公司带来业绩的提升被市场所看好。之前天虹商场发布公告称，公司联手腾讯微生活打造了天虹应用平台，该平台首先于13日在深圳宝安中心区购物中心上线，天虹全国其他60家门店计划陆续上线。随后国金证券发布研究报告指出，天虹作为在线零售与门店可视化第一家。微信平台的首家开通，是实体零售O2O融合历史性的第一步，对天虹本身与整个实体零售行业意义重大，并将带来突破性业绩提升。

　　业绩仍面临多方冲击

　　虽然多家商业零售企业开始加大网络营销受到市场追捧，经济增速下滑以及消费模式改变对行业业绩产生负面影响仍是行业面临的问题。

　　网络的快速发展对实体百货店冲击不可小视，企业积极转型效果如何还有待观察。就目前来看，概念炒作加之国庆黄金周临近等多重利好有望短期内继续提振商业连锁行业，但中期来看，差强人意的业绩，以及加大网络销售力度对业绩是否有效提升让不少分析师对行业持谨慎态度。

　　有行业人士认为，基本面来看，终端消费改善不大，中报业绩少有超预期增长。电商和移动互联网等新兴销售渠道冲击传统商业零售行业。虽然也有部分企业欲通过转型对冲网络冲击，但成效还是未知数，巨大投入下受益能否成正比是市场关注的问题。在行业未出现明显转好前提下，继续维持对商业零售行业的“中性”评级。

　　而就近期券商发布的行业研究报告中，“中性”的投资评级频繁出现。民族证券分析师张丽华表示，从基本面情况分析，虽然已经是消费旺季，当行业景气度依然偏低，不宜过于乐观。

　　从商业零售板块半年报情况来看，行业盈利能力恢复并不明显。再从毛利率水平拉看，今年上半年毛利率水平继续下降，毛利率下降趋势确立，张丽华表示。

　　上半年业绩表现不尽如人意，对于前三季度业绩预测上，商业零售企业也相对谨慎。截止目前仅有不到两成的商业零售对前三季度业绩做出来预测。其中爱施德、人人乐、东方市场、友好集团业绩同比增长超过一倍。苏宁云商、新华都业绩则出现大幅下滑。王府井、友谊股份、中百集团等大多数中期业绩下滑的企业并披露三季度预告。
　　（金融投资报  作者：林珂）

步步高拟接洽微信合作 欲效仿天虹模式

　　据步步高公司内部人士透露，公司拟接洽腾讯，商讨与微信的合作项目。该人士表示，目前公司正在了解相关内容，并准备前期工作，但还没有与腾讯正式洽谈。

　　昨日，步步高控股股东步步高投资集团股份有限公司一高管也向记者表示，步步高目前正在进行O2O相关的工作。至于是大股东参与还是上市公司接手做这个项目，该人士表示还没有具体决定。

　　安信证券某分析师对记者表示，步步高与微信谈合作模式将类似于天虹商场，前期很可能借助微信庞大的用户群进行品牌营销与消息订阅，后期伴随在线支付功能的开通，将改变公司盈利模式。“零售企业做O2O，模式大同小异。”该分析师表示。

　　步步高昨日午后盘中封涨停，报13.02元/股。
　　（大智慧阿思达克通讯社）