南京百货店扎堆微信“圈人” 成营销新武器

3万多微信“好友”成为VIP

年轻人爱“摇”的微信，正成为商场的营销新武器。

“一开始只是好玩，想尝试一下，没想到效果出乎意料。”中央商场是南京最早试水微信的商家，去年11月份，就开始推出了首期微信活动。

相关人士告诉记者，当时很多人还不知微信为何物，但商场推出了“扫二维码，加微信好友，送50元的无敌券和VIP金卡”的活动，一下子就新增了2万名粉丝。

由于“扫二维码”的活动异常火爆，因此，该商场从此之后又针对微信大搞了几次活动。“圣诞节的时候，同样也送了服饰类的无敌券，当天的用券金额就将近80万元。”

记者了解到，目前，中央商场的微信粉丝已经高达6万多，而其中3万多人成为新增的VIP客户。

一个半月收获1.5万粉丝

“周末去商场，会发个微信问问折扣、餐厅信息，比上网、打电话都方便。”25岁的小林是个微信控，手机上也加了好几个商场的微信，她的感觉是“挺好玩，更快捷”。

相比于发促销活动、商品介绍等简单动作，南京有几家商场已经开始“精耕细作”微信平台。

“早在微信5.0半版发布之前，我们就听说微信会对企业和普通用户进行区分，因此，决定把握这个机会。”南京水游城的一名负责人告诉记者，虽然1月份就已经注册了官方微信，但7月“改版”之后，效果更加显而易见，“之前加了我们微信的大概只有5000个，而一个半月时间，就增加到了2万多。”

据了解，水游城的创意是“利用微信开放的技术端口，自己开发平台”。也就是说，点击水游城的微信内容，就能进入他们的虚拟APP。“在虚拟APP中，你可以发现有抢钱、游戏区、车位、积分兑换、影讯等各种版块。”

“现在比较火爆的是游戏区，每天早晚下班高峰期，都会有数千人在砸彩蛋。”该人士表示，即将推出的还有抢钱和抢购版块，“会有5块钱买NIKE、阿迪达斯新款跑鞋等劲爆商品的机会。”

商家集体试水微信营销

进入8月，南京的百货店们更不约而同推出了各家的微信活动。

“关注官方微信即有机会赢取200元礼品卡！”南京新百61周年庆上，推出了官方微信华丽上线的专属活动；而金鹰新街口店则表示，只要分享官方微信“开学啦！超值学具大推荐！”专栏至微信朋友圈，即有机会领取童趣好礼。

“在微信平台推出PRADA 杀手包的活动后，当天就增长了2000多名粉丝。”水游城相关人士透露，他们还专门为微信设立了一个奖池，“前期投入的礼品已经有好几千份，这次五周年庆的力度更大，除了杀手包和LV等大奖，光定制的生日笔就有1万份。”

而中央商场则表示，他们也在酝酿更多大力度的微信活动，“近期就会上线一个，绝对有吸引力。”
　　（金陵晚报 记者 傅周艳）